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Recentemente,
o economista e consultor austríaco de corporações,
Peter Drucker, comentou que, analisando o século XX, percebeu que
as tecnologias, como a televisão e a internet, não foram
o que mais marcaram a época, mas sim o fato de proporcionarem escolhas
a milhões de pessoas, repentinamente. Mais importante ainda, porém,
foi a incapacidade das empresas de oferecê-las e o despreparo da
população para essa enorme mudança.
Por
isso, a grande tendência de todos os mercados é o que se
chama customization - a personalização no oferecimento de
produtos e serviços. Empresas, como a Dell computadores, que conseguiram
isso obtiveram grandes vantagens e liderança no seu mercado.
Na
área da beleza, é o visagismo que se enquadra nessa tendência.
O profissional
dessa área, que exerce o visagismo, não trabalha com padrões
de beleza ou com soluções padronizadas, derivadas das tendências
de moda. Busca soluções que revelam o que é singular
nos seus clientes, adaptando as tendências de moda ao estilo de
cada um.
O seu
atendimento é personalizado. Analisa o seu cliente para identificar
suas características físicas - positivas e negativas - e
sua personalidade, pois sabe o que o formato do rosto, os formatos e proporções
das feições, a cor da pele e outras características
físicas revelam do temperamento. Essa análise lhe permite
identificar o que faz cada pessoa ser única.
A análise
profunda permite um relacionamento diferenciado e personalizado com seu
cliente, em que procura conhecer seu estilo de vida, suas atividades profissionais
e pessoais, suas necessidades e situações específicas
de cada momento da sua vida. Os clientes, quando conhecem o visagismo,
surpreendem-se e se encantam. A percepção de que sua imagem
revela tanto de si mesmos faz com que valorizem a criação
consciente e dirigida que só o visagista consegue.
A criação
da concepção, ou idéia básica do que se deseja
expressar com a imagem, é feita pelo cliente com a ajuda do visagista.
Envolve uma profunda reflexão, por parte do cliente, que será
continuada quando sair do salão.
Cabe
ao profissional transformar esse conceito em imagem. Ele só pode
ser considerado um verdadeiro visagista se tiver domínio da linguagem
visual, além de domínio de técnicas de corte, coloração
e maquilagem. O conhecimento da linguagem visual lhe permite criar conscientemente,
sem depender unicamente de sua intuição e de sua inteligência
visual. Ele sabe o que as linhas, as cores, os formatos e outros elementos
visuais expressam e como usá-los para criar a imagem que o cliente
deseja. Também sabe como explicar ao cliente o que pretende fazer,
porque escolheu determinada solução, como a imagem afetará
o seu comportamento e como será percebida por outras pessoas.
O visagista
deve alertar seus clientes sobre o poder da imagem. Recentes pesquisas
neurobiológicas comprovam que toda imagem cria um impacto emocional,
antes que seu significado seja compreendido racionalmente. É por
isso que se diz que a primeira impressão é que vale. As
linhas, formas e cores têm significados fixos, compreendidos intuitivamente
da mesma maneira por todas as pessoas, independentemente de sua cultura
ou raça, mas agem sobre a emoção e não a razão.
A imagem de uma pessoa, portanto, afeta as pessoas com quem se relaciona
emocionalmente, criando sensações positivas ou negativas.
Mas também afeta a própria pessoa, seu comportamento e sua
auto estima.
O visagista,
por conhecer a linguagem visual, sabe o que determinada imagem expressará
e como afetará as relações de uma pessoa e sua auto
estima.
Os
benefícios que o visagismo traz ao profissional, portanto, são
inúmeros. Os clientes valorizam muito mais seu trabalho, têm
muito mais confiança nos procedimentos indicados por ele, porque
são embasados em conhecimento, e ele mesmo tem maior confiança.
Todo trabalho é único e sua criatividade está sendo
exercida constantemente, o que propicia maior prazer e evita a rotina.
O visagismo transforma o profissional de beleza em um artista. Ele se
sente realizado, porque vê que está criando beleza e bem
estar e está beneficiando os seus clientes em todas as esferas
de sua vida.
Na
esfera comercial, isso se traduz em clientes fiéis, que tendem
a usar os seus serviços com mais freqüência, porque
têm consciência da importância da imagem pessoal.
Percebem
que, para cada ocasião, é preciso ter uma imagem adequada
e como é importante que seja tratada por um visagista. Também
têm consciência que a imagem deve refletir as mudanças
que ocorrem ao longo de suas vidas. Por tudo isso, seus clientes indicam
seus serviços a outros com prazer, segurança e entusiasmo.
Finalmente,
o visagismo abre oportunidades para o profissional, principalmente com
empresas, para que cuide da imagem de seus funcionários.
Meu
maior prazer é ver os resultados do trabalho de um profissional
que aplica os conhecimentos do visagismo, que transmito nos meus cursos
e no meu livro. Começa com a alegria da pessoa de se ver bela,
mas, mais do que isso, de se ver como um indivíduo, com uma imagem
única que revela o melhor de quem é para ela mesma e para
o mundo. E, depois, vendo como foram beneficiadas.
O visagismo
entusiasma porque pode transformar vidas.
 Antes
 Depois
A personalidade da Vanessa é uma mistura de colérico com
sangüíneo. Ela é casada, tem um filho e é representante
comercial de produtos de beleza. Precisava de uma imagem que expressasse
seu dinamismo, sua força, seu profissionalismo e sua modernidade.
O design das sobrancelhas levantou o olhar, a cor e o corte do cabelo
deu mais movimento, dinamismo e alegria à sua imagem e o conjunto
expressa força. A cor e o corte foram executados por Alexandre
Zucker Coelho e o design de sobrancelhas e maquilagem por Marina Honda.
Curso
Completo de Visagismo
25, 26 de
fevereiro, 3 e 4 de março de 2007
10hs às 19hs diariamente.
Local: Mercure Central Towers
Rua Maestro Cardim 407, São Paulo.
Inscrições:
(11) 3112-2304
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