Sempre houve e sempre haverá grandes mulheres no mundo da beleza. As legendárias Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Esteé Lauder iniciaram seus negócios na primeira metade do século XX.

O cosmético é para as mulheres tão natural como ar que respiramos.Pois então, Beleza Não é questão de Sorte. Beleza é disciplina, isto significa manter regularmente a melhor aparência.

História

No Egito antigo, para Nefertiti, a maquiagem já era uma arte altamente treinada.Se pensarmos em perfume, Cleópatra usava pétalas de rosas em quantidades enormes. Os árabes produziram uma gama enorme de perfumes, incluindo os óleos aromáticos. Avicena tornou possível a produção de perfume através da destilação a vapor de óleo essencial de rosas. Catherine de Médicis, de Florença, levou seu próprio fabricante de perfumes para França quando se casou com Henrique II.

Madame Marie Worth, no final do século XIX, foi a primeira modelo a viajar e apresentou os perfumes Worth; e eternizou o Dans la Nuit(1924) e o Je Reviens (1932).No final do século XIX, Florence Graham, canadense, emigrou para os EUA e começou a trabalhar em um salão de beleza do qual tornou-se sócia, mas decidiu pedir emprestado seis mil dólares para abrir seu próprio salão.

Então ela passou a chamar-se Elizabeth Arden, e em 1922 abriu seu primeiro salão na Europa, em Paris, e em seguida outro salão em Londres na Mayfair.

“A localização é a melhor chave para o sucesso” era o conselho dela, da qual os clientes diziam ter as mãos de uma deusa. A carreira de Helena Rubinstein foi parecida com a de Elizabeth Arden, tinha uma capacidade esplendida para cosméticos, viveu mais de 80 anos e trabalhou até o final dos seus dias, uma vida dedicada a estética. Nascida na Polônia, foi mandada à Austrália para visitar parentes e levou consigo um pote de creme feito com uma receita secreta da família, o que lhe dava uma pele linda e diferente enquanto as australianas com suas peles queimadas e castigadas pelo vento admiravam a delicadeza da pele de Helena.

Ela levantou fundos e alugou um espaço para a fábrica e escritório e fez rótulos e potes com a marca Rubinstein. Fez propagandas e a publicidade favorável lhe rendeu o primeiro pedido de 15000 potes.O conselho de Helena Rubinstein é “Continue a aprender – ensine aos outros”.

Helena Rubinstein organizava aulas, cursos e dava orientação ao pessoal de venda, com isso em 1908 conquistou seus primeiros U$500 000,00 e foi a primeira esteticista a sugerir o uso de tratamento para o dia e para a noite. Esteé Lauder, rainha do mundo dos cosméticos, 45 anos de trabalho árduo e determinação em fazer um produto bom e superior. A visão do futuro foi a característica de Esteé Lauder.

Seus conselhos:Você tem que tomar decisões e mantê-las. Seja forte, você deve ter consciência do que você quer e quais são seus objetivos. Escolha a localização correta e siga os concorrentesConhecimento combinado com autoconfiança, força de vontade e nunca perder o contato com o cliente.Para chegar ao topo, não se espera ou sonha, deve-se trabalhar para isso.Tenha iniciativa, vise o melhor, acredite em si mesma.

A cosmetóloga e química Ella Baché teve como base de seu sucesso o conhecimento cientifico que adquiriu. Ela iniciou suas atividades em 1929 em uma companhia cosmética para a qual criou um produto famoso, mas eles mudaram sua fórmula para baixar o custo.Ella decidiu produzir por si mesma.
O conselho de Ella Baché aos iniciantes é “Nunca Desista”.

Christine Valmy, nascida na Romênia chegou nos EUA em 1961 e influenciou o mercado da estética tornando as clínicas de tratamento de pele populares, mesmo fora das áreas urbanas.

Seus conselhos são:“Tenha uma nova idéia! Você pode conseguir o sucesso com uma nova idéia”.Tenha um método diferente de marketing, mesmo que você tenha grande personalidade, ambição, e que trabalhe mais que todos; você deve fazer algo diferente”.“Uma abordagem pessoal é outra chave para o sucesso hoje”.

Miyoka Shibayama foi autoridade máxima de beleza no Japão e fornecedora exclusiva de cosméticos para a corte imperial. Ela dizia “A profissão de terapeuta de beleza é dinâmica e um avanço em ciência e cosmetologia, você deve manter-se em equilíbrio com o desenvolvimento sempre aprenda com os mais experientes”.

Marja Entrich – grande dama sueca, pioneira dos produtos naturais de tratamento dizia “Beleza é uma mistura de vida saudável, nutrição certa e equilíbrio da alma”. No Brasil Quando Pedro Álvares Cabral, aportou no Brasil com sua tripulação em 1500 vindos da Europa, tinham um verdadeiro horror a água, mas o asseio dos índios impressionou os portugueses. “São tão limpos, tão gordos e tão formosos que não podem ser mais!” escreveu Caminha.

Com a chegada da família real, em 1808, apressou a urbanização das cidades mais populosas, principalmente o Rio de Janeiro, onde a corte se instalou. Acentuaram-se os cuidados com o corpo. Água morna era a preferida especialmente para as senhoras e pelos mais velhos.

Jogava-se o caldo do banho fora, pela porta ou janela e era comum andar pelas calçadas pisando em poças de água azulada e perfumada pelos finos sabões.Na virada para o século XX o sabonete era artigo de luxo de alto-custo e importado. A única opção era usar sabão em pedra feito de sebo.

Então surgiu Gessy, sabonete cor de rosa e perfumado, O sucesso foi imediato. Mas a história da profissão de esteticista no Brasil é muito recente.Tem-se noticias das primeiras profissionais há aproximadamente 60 anos.

Temos em nossa história nacional a esteticista Emmy Blum, húngara que veio ao Brasil fugindo da perseguição aos judeus e das experiências do alemão Joseph Mengele que tentava comprovar a maior sensibilidade da pele de mulheres ruivas.

Lea Grumback em 1953 introduziu a marca Payot no Brasil, implantou a profissão de esteticista e montou o primeiro instituto de beleza sofisticado em São Paulo. As mulheres brasileiras passaram a usufruir os cosméticos importados de qualidade.Lea foi a pioneira em formar esteticistas e foi fiel em seguir o lema de Nadine Georgine Payot, que desenvolveu a técnica de massagem com as pontas dos dedos e creme nutritivo.

“Beleza não é questão de dinheiro, uma mulher precisa de três cuidados básicos para manter-se bela: Limpar, hidratar e nutrir a pele com produtos de qualidade”. Em 1969, Dirce Grotkowski e seu marido fundou a escola Payot de excelente nível educacional/técnico que é uma das mais importantes do país.

Anne Marie Klotz, uma grande diva da estética no Brasil, fundou no Rio de Janeiro a primeira escola de estética Francis Bel. Fundou também a Febeco (Federação de estética e cosmetologia).

Maria Ligia Belfort Carrato lançou a primeira linha cosmética com ativos vegetais e a primeira a oferecer tratamentos pós-operatórios em cirurgias estéticas.

Antonia Maria Guimarães Rosa deu inicio a luta pelo reconhecimento da profissão de esteticista. Há muitas outras que fizeram grandes coisas por nossa profissão de esteticista.

Estamos orgulhosas e agradecidas pelo que elas conseguiram e produziram nesse campo. Muitas estão surgindo e surgirão com novas idéias e sucessos. É preciso estar dotada de uma grande vontade e gostar muito da profissão, ter vitalidade, tato, simpatia e estar preparada para trabalhar arduamente.

Até Breve!

Bibliografia:

Banho – História e Rituais. Renata Ashca / Roberta Faria

Aromaterapia. Samia Maluf Cidesco – Comitê Internacional de Estética e Cosmetologia.

Kate Wacz (Conferência no 9º Congresso internacional de Estética)